Michael Imperioli와 Steve Schirripa가 드라마 'The Sopranos'의 재회로 산펠레그리노의 새로운 가향 탄산수 'Ciao!' 홍보 캠페인에 참여했다. "With Love, Italy"라는 제목의 영상 시리즈에서 두 배우는 각자의 캐릭터 유산을 유머러스하게 탐구하면서 제품을 홍보한다.
이탈리아 계 미국인 향수를 자극하는 캠페인
이 캠페인은 오길비가 제작하였으며 향수를 자극하는 유머를 바탕으로 하고 있다. 영상 속에서 두 배우는 가향 탄산수를 나눠 마시려 하지만, 과거의 갱스터 이미지로 인해 주변의 의심을 받게 된다.
이 캠페인은 Ciao!에 대한 인지도를 높이고, 미국 내 대규모 이탈리아계 미국인 커뮤니티와의 연결을 강화하여 브랜드와 소비자 간의 감정적 유대감을 강화하는 데 목적을 두고 있다. 광고는 소셜 플랫폼과 디지털 공간에서 배포될 예정이다. 광고의 크리에이티브 디렉터들은 두 배우가 자신의 캐릭터 역사를 유머러스하게 표현할 수 있는 셀프 어웨어니스의 중요성을 강조하고 있다.
급성장하는 가향 탄산수 시장
가향 탄산수 시장은 2023년 24억 달러로 평가되었으며, 앞으로 몇 년간 크게 성장할 것으로 예상된다.
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